首先，适应宏观环境需要。我国视频站产业自诞生起饱受内容质量低劣、版权侵权、服务机制不完善等诟病。国家虽已颁布多项法律法规对其进行行*干预和规范，但“任何强有力的行*干预，只能解决媒介经营的一时之痛，然而，替代不了媒介在市场经济中的自身生存和长久发展”[1]。其次，适应市场竞争需要。视频站行业从版权、用户、广告商到市场份额的争夺呈白热化之势。残酷的市场竞争迫使视频站必须考虑如何通过差异化的服务最大限度地扩大用户规模，抢占市场份额，强化自身影响力。最后，可争夺优质广告商。良好的媒体品牌具有公信力、影响力，能培养用户的忠诚度，形成美誉度。视频站作为一个新媒体，其品牌影响力还远不如传统媒体，这导致众多高端广告商客户对其广告投放仍存疑虑。视频站必须建构强势品牌确立自身的影响力，进而赢取广告商，特别是高端广告客户的青睐。
*瓜
代表作品 ：《那一年》《故乡》《蓝莲花》《旅行》《曾经的你》